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Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Il est important pour les entreprises et les propriétaires de sites web de comprendre les concepts de base du référencement afin de maximiser leur présence en ligne notamment en France. Il existe de nombreuses bonnes pratiques en matière de référencement. Il est important de créer un contenu de qualité et de s'assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche, d'optimiser les balises méta, de créer des liens retour de qualité et de s'assurer que le site est facile à naviguer et à utiliser.
L'intention de recherche
L’intention de recherche (ou « intention de l’utilisateur ») est le but clairement exprimé de chaque requête de recherche. La priorité de Google est de comprendre votre recherche afin de vous envoyer directement au contenu souhaité. Les pages sélectionnées sur la première page de Google sont le résultat de sa classification par rapport à l’intention de recherche.
Combien de fois êtes-vous allés sur la deuxième page Google lors de votre recherche ? …
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Il existe plusieurs types d’intention de recherche. Ceux-ci vous permettent de définir vos mots clés afin d’accorder votre contenu et l’intention de recherche de l’utilisateur.
L'intention de recherche commerciale en SEO désigne la recherche d'un utilisateur pour trouver des produits ou des services à acheter. Les termes de recherche peuvent inclure des mots tels que "acheter", "prix", "promotion" ou "code de réduction". Les utilisateurs qui effectuent des recherches avec cette intention ont généralement l'intention d'acheter quelque chose. Les spécialistes en référencement doivent comprendre cette intention de recherche commerciale pour être en mesure de cibler les mots clés et les phrases appropriés pour leur contenu et ainsi améliorer leur classement dans les résultats de recherche pour ces termes de recherche.
L'intention de recherche informelle en SEO désigne la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche. Cela peut être différent de ce qu'ils ont réellement saisi dans la barre de recherche, car ils peuvent utiliser des termes informels ou des phrases qui ne sont pas nécessairement liées à un sujet précis. Il est donc important pour les spécialistes en référencement de comprendre l'intention de recherche informelle pour pouvoir optimiser leur contenu en conséquence et ainsi améliorer leur classement sur les résultats de recherche.
L'intention de recherche de navigation en SEO désigne la recherche d'un utilisateur pour accéder à un site web spécifique ou une page web en utilisant le nom de domaine ou le nom de la marque comme mot clé. Par exemple, si un utilisateur recherche "amazon" sur un moteur de recherche, ils cherchent probablement à accéder au site web d'Amazon. Les spécialistes en référencement doivent être conscients de cette intention de recherche de navigation pour s'assurer que les sites web sont facilement accessibles en utilisant le nom de domaine ou le nom de la marque comme mot-clé et ont une bonne présence dans les résultats de recherche pour ce type de recherche.
L'intention de recherche transactionnelle en SEO désigne la recherche d'un utilisateur qui a pour but de finaliser une transaction ou une action spécifique sur un site web, comme effectuer un achat, remplir un formulaire de contact ou s'inscrire à un service. Les termes de recherche peuvent inclure des mots tels que "acheter maintenant", "s'inscrire" ou "télécharger". Les utilisateurs qui effectuent des recherches avec cette intention sont généralement prêts à prendre une action spécifique sur un site web. Les spécialistes en référencement doivent comprendre cette intention de recherche transactionnelle pour être en mesure de cibler les mots clés et les phrases appropriés pour leur contenu et ainsi améliorer leur classement dans les résultats de recherche pour ces termes de recherche, ainsi que pour optimiser l'expérience utilisateur pour faciliter ces actions sur le site.
Une balise title soignée
Les balises title sont les titres cliquables qui apparaissent dans les résultats de recherche. L’un des points les plus important en SEO.
Les titles sont essentiels pour donner aux internautes une idée rapide du contenu et de la pertinence d'un résultat de recherche. Il s'agit bien souvent de l'information principale sur laquelle se base l'internaute pour décider de cliquer ou non sur un résultat. Il est donc important que les titles soient de bonne qualité.
Google affichent généralement les 50 à 60 premiers caractères d’un titre. Le titre complet de votre page ne s’affichera que si votre balise title ne dépasse pas 60 caractères.
Voici 5 points pour créer vos balises title :
→ Vos mots clés cibles
→ Évitez le bourrage de mots clés
→ Un titre qui correspond à l’intention de recherche
→ Proscrire les balises title en double
→ Soyez courts efficaces mais concis
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Des Meta descriptions percutantes
La meta description en SEO est une balise HTML qui apparaît sous le titre d’un résultat de recherche dans les moteurs de recherche. Elle fournit une brève description du contenu de la page web correspondante. Cette description doit être concise, informative et inclure des mots clés pertinents pour aider les utilisateurs à comprendre de quoi traite la page et pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’objet de la page. Les spécialistes en référencement utilisent souvent des meta descriptions pour améliorer le classement de leur site dans les résultats de recherche, en veillant à ce qu’elles soient optimisées pour les mots clés pertinents et à attirer les utilisateurs à cliquer sur leur résultat.
Elles peuvent influencer le taux de clics vers votre site, mais n’ont pas pas d’incidence directe sur le classement des moteurs de recherche.
Il est préférable d’opter pour les meta descriptions à 155-160 caractères. Soyez précis, et concis dans vos tournures de phrases.
Voici 5 points pour créer vos meta descriptions :
→ Texte orienté sur l’action
→ Meta descriptions uniques pour chaque page
→ Un titre qui correspond à l’intention de recherche
→ Répondre à l’intention de recherche
→ Mots clés cibles
Optimisation des images
Vos images sont cruciales pour la bonne compréhension de vos articles, produits etc, mais aussi pour l’expérience utilisateur.
Il vous semble normal de passer du temps afin de trouver ou créer l’image parfaite ?
Il en est tout au temps quand à la qualité et la résolution de votre image quant à son utilisation sur votre site web. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important d’optimiser les images pour le SEO :
Les images peuvent aider à améliorer la qualité du contenu en fournissant des visuels pertinents pour illustrer le texte.
Les images peuvent aider les utilisateurs à comprendre plus facilement le contenu de la page.
Les images peuvent améliorer l’expérience utilisateur en rendant la page plus attrayante.
Les images optimisées pour le SEO peuvent améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche en utilisant des mots clés pertinents dans les noms de fichier et les balises ALT.
Les images peuvent également améliorer les performances du site en utilisant des formats d’images appropriés et en compressant les images pour réduire leur taille.
Enfin, les images optimisées pour le SEO peuvent également permettre aux utilisateurs de partager plus facilement les images sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la visibilité de votre site.
1. Le format
Il existe plusieurs formats d’images couramment utilisés, chacun ayant ses propres avantages et inconvénients en termes de qualité d’image, de compatibilité avec les navigateurs et de poids du fichier :
→ JPEG (Joint Photographic Experts Group) :
Ce format est le plus couramment utilisé pour les images photographiques et les images avec de nombreux détails. Il permet une compression importante sans perte de qualité, mais la qualité de l’image peut s’altérer avec des niveaux de compression élevés.
→ PNG (Portable Network Graphics) :
Ce format est utilisé pour les images avec des zones transparentes ou des détails importants, comme les graphismes vectoriels. Il permet une meilleure qualité d’image que le JPEG, mais le fichier est généralement plus lourd.
→ GIF (Graphics Interchange Format) :
Ce format est utilisé pour les images animées et les images avec des couleurs limitées. Il ne permet pas une qualité d’image aussi bonne que le JPEG ou le PNG, mais le fichier est généralement plus léger.
→ SVG (Scalable Vector Graphics) :
Ce format est utilisé pour les images vectorielles, il est adaptatif à la taille, pour les images avec de nombreux détails et pour les images animées. Il est généralement plus léger et plus rapide à charger que les autres formats d’images.
→ WebP :
Le format d’image créé par Google pour améliorer les performances des images sur le web. Il permet de réduire considérablement la taille des fichiers d’images tout en conservant une qualité d’image élevée. Il prend en charge les images en couleurs et en niveaux de gris, ainsi que les images animées.
Il est compatible avec les navigateurs web modernes, y compris Google Chrome, Opera, et Firefox. Cependant, il n’est pas encore pris en charge par tous les navigateurs, notamment Safari et Internet Explorer. Pour cette raison, il est souvent utilisé conjointement avec d’autres formats d’images tels que JPEG ou PNG pour assurer une compatibilité maximale avec tous les navigateurs.
L’utilisation du format WEBP peut améliorer considérablement les performances de votre site web en réduisant le temps de chargement des images, ce qui peut entraîner une amélioration des taux de rebond et des conversions. Il est donc important de considérer l’utilisation de ce format d’images pour optimiser les performances de votre site web.
Le format webp en quelques chiffres
26%
Plus petit qu'un PNG
20-34%
Plus petit que les Jpeg comparables
2. Les compression des images
La taille de votre image a une incidence directe sur le temps de chargement de votre site.
Ce temps de chargement est aussi prit en compte par votre moteur de recherche et par conséquent, compte pour votre référencement.
Temps de chargement des pages : Les images non compressées peuvent ralentir considérablement le temps de chargement des pages, ce qui peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et des taux de rebond élevés. Les images compressées chargent plus rapidement, ce qui contribue à améliorer les performances du site.
Pénalités de référencement : Les moteurs de recherche pénalisent les sites web qui ont des temps de chargement lents. Si les images ne sont pas compressées, ils peuvent causer un ralentissement de votre site web et cela peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Utilisation de la bande passante : Les images non compressées utilisent plus de bande passante pour charger, ce qui peut entraîner des coûts supplémentaires pour l’hébergement et les données mobiles pour les utilisateurs. Les images compressées utilisent moins de bande passante, ce qui peut réduire les coûts d’hébergement et améliorer l’expérience utilisateur pour les utilisateurs de données mobiles.
Optimisation de la qualité de l’image : Compresser les images peut réduire leur taille tout en conservant la qualité de l’image. Cela permet de maintenir une expérience visuelle agréable pour les utilisateurs tout en améliorant les performances du site.
Il est donc important de compresser les images avant de les utiliser sur un site web pour optimiser les performances et améliorer le référencement de votre site. Il existe plusieurs outils en ligne et logiciels qui peuvent aider à compresser les images de manière efficace.
3. Les textes ALT des images
Les textes ALT (texte alternatif) pour les images sont très importants pour le SEO et l’accessibilité. Les textes ALT permettent aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle l’image, ce qui peut aider à améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche. Les textes ALT sont également importants pour les utilisateurs qui utilisent des lecteurs d’écran pour naviguer sur le web, car ils permettent de décrire l’image pour les personnes qui ne peuvent pas la voir.
Il est important de ne pas négliger les textes ALT pour les images, car ils peuvent avoir un impact significatif sur le SEO. Il est recommandé de les utiliser pour décrire brièvement le contenu de l’image, mais avec des mots clés pertinents pour le contenu de la page. Il est également important de ne pas utiliser des textes ALT vides ou de remplissage, car cela peut être considéré comme du spam par les moteurs de recherche.
En résumé, les textes ALT pour les images sont importants pour le SEO car ils aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l’image, ils sont également importants pour l’accessibilité, car ils décrivent l’image pour les utilisateurs qui utilisent des lecteurs d’écran. Il est donc important de les utiliser de manière adéquate pour améliorer les performances de votre site web.
Pour la rédaction de votre texte alternatif, attachez-vous à créer un contenu utile et informatif qui utilise les mots clés de manière appropriée et coïncide avec le thème de la page. Évitez d'ajouter un nombre excessif de mots clés dans les attributs alt (accumulation de mots clés). Cela nuit à l'expérience utilisateur, et votre site risque d'être considéré comme du spam.
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Technique du Lazy Loading
Lazy loading est une technique utilisée pour améliorer les performances d’un site web en ne chargeant les images qu’au moment où elles sont nécessaires, plutôt que de les charger toutes dès le départ. Cela permet de réduire la quantité de données nécessaires pour charger la page, ce qui peut améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Lorsque vous utilisez le lazy loading, les images qui se trouvent en dehors de la zone visible de l’écran ne sont pas chargées immédiatement. Au lieu de cela, elles sont chargées uniquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page pour les rendre visibles. Cela permet de réduire considérablement la quantité de données nécessaires pour charger la page, ce qui peut améliorer considérablement les performances du site web.
Il existe plusieurs façons de mettre en place le lazy loading pour les images, certaines utilisent des bibliothèques JavaScript, d’autres des techniques de programmation telles que les IntersectionObservers, et les balises HTML5, comme loading=”lazy”. Il est important de choisir la méthode qui convient le mieux à votre projet.
En résumé, le lazy loading est une technique utilisée pour améliorer les performances d’un site web en ne chargeant les images qu’au moment où elles sont nécessaires, plutôt que de les charger toutes dès le départ. Cela permet de réduire la quantité de données nécessaires pour charger la page, ce qui peut améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Vitesse de votre page web
Optimiser la vitesse d’une page web est important pour plusieurs raisons :
Améliorer l’expérience utilisateur : Les utilisateurs s’attendent à ce qu’une page web se charge rapidement. Si une page met trop de temps à charger, ils peuvent devenir impatients et quitter le site.
Augmenter le taux de conversion : Les pages qui chargent rapidement ont tendance à générer plus de conversions que celles qui chargent lentement.
Améliorer le référencement : Les moteurs de recherche donnent une meilleure réputation aux sites web qui chargent rapidement et récompensent donc les sites qui ont des temps de chargement rapides en les classant plus haut dans les résultats de recherche.
Voici quelques étapes pour optimiser la vitesse d’une page web:
Utilisez un outil d’analyse de performance pour identifier les éléments qui ralentissent votre page.
Vous pouvez par exemple utiliser GTmetrix pour cette tâche.Minimisez la taille des images et utilisez un format d’image compressé.
Minimisez le nombre de requêtes HTTP en regroupant les fichiers CSS et JavaScript en un seul fichier.
Utilisez un système de gestion de contenu pour vous assurer que les scripts et les styles ne sont chargés que lorsque nécessaire.
Utilisez un service de CDN pour réduire la distance entre les utilisateurs et les fichiers de votre site.
Utilisez la technique de lazy loading pour ne charger les images qu’au moment où elles sont nécessaires.
Utilisez un système de cache pour réduire le temps de chargement des pages.
Utilisez une technique de minification pour réduire la taille des fichiers CSS et JavaScript.
Structure de liens internes
La structure de liens internes est la façon dont les pages d’un site web sont liées les unes aux autres. Elle a pour but de faciliter la navigation des utilisateurs à travers le site et d’aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence des pages.
La construction d’une structure de liens internes efficace comporte plusieurs étapes :
Hiérarchisation des pages : Il est important de déterminer quelles pages sont les plus importantes pour votre site et de les organiser en conséquence. Cela peut se faire en utilisant un système de catégories et de sous-catégories pour organiser les pages en une arborescence logique.
Utilisation des liens internes pertinents : Il est important d’utiliser des liens internes pertinents pour relier les pages entre elles. Cela signifie qu’il est préférable de créer des liens entre les pages qui ont un contenu similaire ou qui sont liées de manière logique.
Utilisation de la balise de titre dans les liens internes : Il est important d’utiliser la balise de titre (balise <title>) pour décrire les pages liées lorsque vous créez des liens internes. Cela aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page liée.
Utilisation de la balise ALT pour les images : Utilisez la balise ALT pour décrire les images lorsque vous créez des liens internes. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page liée.
Créer un plan de site : Il est important de créer un plan de site pour vous aider à organiser les pages de votre site et à les relier les unes aux autres.
une structure de liens internes efficace permet de faciliter la navigation des utilisateurs à travers le site et d’aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence des pages. Pour créer une structure de liens internes efficace, il est important de hiérarchiser les pages, d’utiliser des liens internes pertinents, d’utiliser la balise de titre dans les liens internes, d’utiliser la balise ALT pour les images et de créer un plan de site.
Expérience utilisateur (UX design)
L’expérience utilisateur est l’un des facteurs clés pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche : Google surveille de près la façon dont les utilisateurs utilisent vos pages
Il existe plusieurs façons d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) sur un site web :
Navigation facile : Assurez-vous que la navigation est claire et intuitive pour les utilisateurs. Utilisez des étiquettes de menu claires et des boutons de navigation bien définis pour aider les utilisateurs à se déplacer facilement à travers le site.
Chargement rapide : Assurez-vous que les pages du site se chargent rapidement, car les utilisateurs n’ont pas de patience pour les sites qui mettent trop de temps à charger. Utilisez des techniques de compression d’image et de mise en cache pour optimiser les performances.
Design responsive : Assurez-vous que le site est adapté aux différents formats d’écran et aux différents appareils (ordinateurs de bureau, tablettes, smartphones).
Contenu de qualité : Assurez-vous que le contenu est de qualité, clair et facile à comprendre. Utilisez des titres et des sous-titres pour organiser le contenu de manière logique.
Interaction avec les utilisateurs : Incitez les utilisateurs à interagir avec votre site en utilisant des formulaires de contact, des boutons de partage sur les réseaux sociaux, des sondages, etc.
Feedback des utilisateurs : Encouragez les utilisateurs à donner leur avis sur votre site en utilisant des outils de feedback tels que des sondages et des commentaires. Utilisez ces informations pour améliorer l’expérience utilisateur.
Accessibilité: Assurez que le site est accessible aux utilisateurs ayant des besoins spécifiques (utilisateurs malvoyants, personnes âgées, personnes ayant des difficultés à utiliser la souris, etc.).
Personnalisation: Permettre aux utilisateurs de personnaliser leur expérience en fonction de leurs préférences (langue, taille de police, contraste, etc.).
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Les backlinks font la loi
Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance : Si vos pages web ont de nombreux backlinks faisant autorité, elles ont plus de chances de bien se positionner dans les SERP. Attention, certains peuvent être considérer comme toxiques. Google ne vous pénalisera pas pour l’utilisation de backlinks de sites de mauvaise qualité. Cependant participer à des systèmes de liens ou l’achat de backlinks peut provoquer des pénalité de la par de Google.
Considérés comme importants pour le référencement naturel (SEO), ils indiquent aux moteurs de recherche que d’autres sites considèrent votre contenu comme pertinent et digne de confiance. Les backlinks puissants sont des liens de qualité, qui proviennent de sites web pertinents et de bonne réputation. Les backlinks puissants ont les caractéristiques suivantes :
Provenant de sites de haute autorité : Les backlinks provenant de sites web qui ont une forte autorité (comme les sites gouvernementaux ou les sites d’actualités) sont considérés comme plus importants que les liens provenant de sites moins connus.
Provenant de sites pertinents : Les backlinks provenant de sites web qui sont liés à votre domaine d’activité sont plus importants que ceux provenant de sites non pertinents.
Provenant de sites de contenu de qualité : Les backlinks provenant de sites web qui ont un contenu de qualité (écrit par des experts dans leur domaine) sont considérés comme plus importants que ceux provenant de sites de contenu de mauvaise qualité.
Provenant de sites ayant une forte fréquentation : Les backlinks provenant de sites web qui ont une forte fréquentation sont considérés comme plus importants que ceux provenant de sites ayant une faible fréquentation.
Provenant de sites ayant une forte présence en ligne : Les backlinks provenant de sites web qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux, les annuaires et les forums sont considérés comme plus importants que ceux provenant de sites ayant une faible présence en ligne.
Notons que les backlinks doivent être obtenus de manière naturelle, les stratégies de “link buying” ou “link farms” sont considérés comme des pratiques black hat et peuvent avoir des conséquences négatives pour le classement de votre site.
Du contenu de qualité, mais surtout utiles
Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance : Si vos pages web ont de nombreux backlinks faisant autorité, elles ont plus de chances de bien se positionner dans les SERP. Attention, certains peuvent être considérer comme toxiques. Google ne vous pénalisera pas pour l’utilisation de backlinks de sites de mauvaise qualité. Cependant participer à des systèmes de liens ou l’achat de backlinks peut provoquer des pénalité de la par de Google.
Du contenu utile pour le référencement SEO est un contenu qui répond aux besoins et aux questions des utilisateurs de manière efficace et complète. Il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche, en utilisant des mots-clés pertinents et en respectant les règles de base du référencement naturel. Les caractéristiques d’un contenu utile pour le SEO sont les suivantes :
Conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs : Le contenu doit être créé pour répondre aux questions et aux besoins des utilisateurs, en utilisant un langage simple et en présentant des informations complètes et précises.
Optimisé pour les moteurs de recherche : Le contenu doit utiliser des mots-clés pertinents dans le titre, la meta description, les balises H1, H2, etc.
Unique et de qualité : Le contenu doit être unique et de qualité, écrit par des experts dans leur domaine avec des sources et des références crédibles.
Facile à lire et à naviguer : Le contenu doit être facile à lire et à naviguer, en utilisant des titres, des sous-titres, des listes à puces, des images, des vidéos, etc. pour rendre le contenu plus attrayant et plus facile à comprendre.
Mise à jour régulièrement : Le contenu doit être mis à jour régulièrement pour s’assurer qu’il est toujours pertinent et à jour. Les moteurs de recherche aiment les sites web qui ont des informations récentes et actualisées.
Créer un contenu de qualité, unique et régulièrement mis à jour est un facteur important pour améliorer le SEO de votre site. Il est important de créer un contenu qui est pertinent et utile pour les utilisateurs tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.
